Metamorfoses do Corpo
Parte de uma concorrência para a Pantys.
Com o briefing sobre o lançamento da nova calcinha Pantys para incontinência urinaria fizemos a campanha #metamorfosesdocorpo que celebra as transformações do corpo feminino e abrange a Pantys como uma marca que está em todas as fases das mulheres.
Primeiro criamos nossas 4 personagens que apesar de fases diferentes tem muito em comum:
Nosso KV com as 4 personas (a recém-mamãe, atleta, velhota e coroa) para captar todas as metamorfoses que nosso corpo passa. As espirais representam essas metamorfoses cíclicas, e utilizei de cores um pouco mais quentes para trazer sobre a incontinência urinaria de forma mais subjetiva, e o verde com o objetivo de diferenciar da linha de menstruação da pantys e trazer um viés de saúde.
Nos stories abordando as mudanças do corpo feminino com fotos reais,
e interferência de ilustração para seguir nossa linguagem.
Já no nosso feed continuamos com as ilustrações em interferência, mas com foco no produto,
trazendo alguns símbolos de metamorfose ligada ao feminino.
Sugerimos também Influencers de fases diferentes, além de uma especialista
em fisioterapia para auxiliar nossas consumidoras.
Nossa sugestão para o nome da linha é pantys butterfly, para celebrar as metamorfoses.
E criamos embalagens colecionáveis com as ilustrações da campanha para gerar uma identificação e incentivar a comprar mais de uma.
Essa campanha foi muito gostosa de criar e me ajudou a enxergar o quanto nós mulheres nos transformamos durante nossas vidas, e o quanto esse processo ainda não é visto com naturalidade. A incontinência urinaria é um tabu ainda, assim como a menstruação era a uns anos atrás, e me fez pensar sobre o quanto ainda falta pra normalizamos assuntos comuns do universo feminino.
Art Director: Julia Barros
Copywriter: Fernando Souza e Silva
